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群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

群象岛 佚名 2020/10/24 10:45:25

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

企业发展过程中,除了实时可见的有形资产外,企业的无形资产更是无价的财富,而品牌的价值就是企业无形资产中最为重要的一部分。

那么,如何理解品牌?在产业、消费双升级的当下,如何建立品牌化思维逻辑?伴随5G时代的到来,我们又该怎么创建品牌价值?

2020年10月23日,群象岛BOSS会客厅第148期在郑州金融岛城市展厅成功举办,特邀台湾著名导演、广告人、品牌战略专家、宫门品牌策划创始人宫家麟,为大家带来了一场关于品牌的精彩独到分享。

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

品牌是企业生存和发展的灵魂,只有产品,没有品牌的公司没有生命力和连续性。作为有着30多年丰富实战经验的资深品牌战略专家,宫家麟认为当下既是最坏的时代,也是最好的时代,大部分品牌正被时代裹挟着向前奔跑。特别是随着5G移动通信下万物互联时代的来临,“新物种”层出不穷,品牌被迭代、被颠覆已是大概率事件。所以,他提醒大家一定要像CBO(Chief Brand Officer)一样思考,建立与时俱进的品牌化思维逻辑。

那么,到底该如何建立品牌化的思维逻辑呢?宫家麟老师首先带领大家重新认识了品牌(brand)与品牌创建(branding)。在他看来,品牌不再泛指企业对内、对外的标准规范,或者与竞争对手相区隔的辨识作用,品牌创建是企业发展和市场营销的底气,亦属于战略的“基本假设”。

而为了便于大家的理解,他又将百度百科关于品牌的解释,以及“广告教皇”大卫·麦肯兹·奥格威、“现代营销之父”菲利普·科特勒、“定位之父”杰克·特劳特等大师对品牌的定义,进行了对比讲解。

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

对于品牌,宫家麟也有自己独到的认知,他认为当下品牌正以一种非固化动态形式存在着,我们必须从多维度来理解和定义品牌,但凡有意识形态的、众所周知的,并且大众认知一致的都可以称之为品牌。

紧接着,他又为大家详细梳理了随着时代的发展,品牌创建在用户认知维度、市场营销作用、时代价值体现等方面发生的显著变化。

通过他的详细讲解,企业家们对品牌都有了更为客观、全面、深刻的认识。那么,怎么才能创建更好的品牌?宫家麟老师也给出了他的答案:对于初创或者中小企业来说,一定要聚焦品牌条件,做最适合自己做的;中大型企业则应该聚焦品牌用户,做用户最希望自己做的;而旗舰型品牌,就需要聚焦品牌本身,做自己最应该做的。

宫家麟老师特别强调,品牌建设是一项长期的系统工程,其终极目标就是永不停止,成就更好的自己。而在成为更好的自己之前,至于当下可以成为什么,其实没那么重要。同时,他认为品牌有如物种,更重要的是“进化”,不是“增长”。只有通过自我的不断进化,才有机会成为“高级物种”。

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

在主题分享的最后,宫家麟又为大家系统梳理了我国品牌建设的发展脉络:在以产品为中心的品牌1.0时代,品牌与客户之间的关系是单向的,客户只是品牌的围观者;进入以客户为导向的品牌2.0时代以后,客户就成了品牌创建的参与者,双方之间有了化学反应,可以双向沟通;而到了以价值观为驱动的品牌3.0时代的当下,品牌与客户之间形成了良性的循环生态,客户亦是品牌的所有者。

所以,宫家麟认为,品牌转化的关键就在于与用户的“关系转化”,企业建立品牌的第一步,也就是要快速寻找到属于品牌自己的“Mr.Right”。

精彩的主题分享结束后,与会企业家纷纷围绕自己关心的品牌话题咨询请教,宫家麟老师一一给予耐心、专业的解答。

群象岛BOSS会客厅148期:如何创建品牌价值?

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——本期会客厅嘉宾——

宫家麟

台湾著名导演/广告人/品牌战略专家

宫门品牌策划 创始人

陈代述

群象岛 联合创始人/总经理/秘书长

陈剑平

河南华东电缆股份有限公司 董事长

陈小天

郑州瀚海辰财务有限公司 董事长

丁建超

河南彩梦农业科技有限公司 总经理

董勇

河南黔酒供应链有限公司 总经理

冯梦堂

河南巨量网络科技有限公司 总经理

侯俊杰

郑州云聘企业管理咨询有限公司 总经理

李鹏

河南道合酒业营销有限公司

李文善

河南慕之玉文化传播有限公司 总经理

李志国

金鑫珠宝 总经理

刘征

河南高珊文化传媒有限公司 总经理

邱履坦

河南传思文化传播有限公司 总经理

尚晓东

上海涵泳文化传播有限公司 总经理

王丹丹

河南丹旭商贸有限公司 总经理

王海军

海品文化 创始人

王军城

郑州东胜傲来文化传播有限公司 总经理

王明明

新纪元传播集团 总经理

王晓东

深圳聚一格科技有限公司 总经理

文海陆

郑州聚格软件科技有限公司 创始人

邢亚飞

河南日报报业集团今日消费电商中心

徐本召

河南千里驴文化传播有限公司 总经理

殷广成

郑州广成科技有限公司 总经理

赵静

河南道合酒业营销有限公司 执行总经理

赵森

茅台葡萄酒河南办事处 总经理

张翠花

贝尔口腔 总经理

张若颐

辰夏生物 CEO

曾姝

河南赢合销文化传播有限公司 总经理

——关于翡云公寓——

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金融掌控着国家经济命脉,在国民经济中的地位,举足轻重。上海陆家嘴、北京金融街、前海金融改革试验区不仅高楼林立,金融精英集聚,许多影响经济走势的金融政策更是出自于此。而备受团宠的“后浪”郑州金融岛也即将破茧而出。

郑州金融岛,集结城市优质资源,在1.07平方公里上,甄选金融一流领军企业,届时各类金融机构总部将入驻于此,预计将超过30万的金融精英在此办公生活。

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北龙湖心金融岛,已不仅仅是金融中心,而是一处让全球金融影响人物真正归心的重要著作。正如岛上84-245㎡的翡云公寓,雕琢全球无时差的顶级豪宅,北向内湖,临窗远眺,生趣盎然的城市园林、沿湖的繁华商业一览无余。南侧无遮挡,景观视野开阔,对望280米千玺广场与近百栋金融、经济中心,为当代精英定制国际化生活。

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华仕中心作为岛上的时代商务奢品,融合当代美学理念的高层多功能空间建筑,精奢环境,满足办公、商务所需。可以根据需求,打造出多功能人性化办公空间或是顶奢商业空间,例如财富管理的私人银行及高定品牌工作室,或是打造出专属的塔尖会客厅,于湖心之上敬呈满足塔尖挑剔品味的商务场域。

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